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    濮陽市商務局關于在全市開展“惠濮暖陽”購物節活動的通知
    發布時間:2020/3/26 11:54:32 []人次

     

    濮商〔2020〕34號
     
     
    濮陽市商務局
    關于在全市開展“惠濮暖陽”購物節活動的
    通  知
     
    各縣(區)商務主管部門,機關各科室、局屬各單位:
    為積極應對疫情影響,培育消費熱點,激發消費熱情,促進消費規模擴大,推動消費結構升級,市商務局決定聯合阿里巴巴集團本地生活事業部開展“惠濮暖陽”購物節活動?,F將有關事項通知如下:
    一、活動安排
    (一)活動時間
    2020年3月27日—4月27日。
    (二)活動主題
    “惠濮暖陽”購物節。
    (三)主辦單位
    由市商務局主辦,阿里巴巴集團本地生活服務公司承辦具體推進事宜,各縣(區)商務主管部門積極動員本地商場、超市、餐飲、貿易等商貿流通企業廣泛參與。
    (四)整體設計
    購物節以支付寶用戶為中心,由阿里巴巴本地生活提供百萬流量補貼,圍繞與消費者日常生活密切相關的吃、住、行、游、娛、購等生活服務,搭建全品類、品牌線上“外賣”,引導商戶開拓線上消費場景,促進我市市場消費升級。
    二、主要內容
    購物節主要包括“惠濮暖陽”啟動儀式暨商家代表簽約、吃貨卡活動、會場特價、集卡領生活費、直播帶貨、商圈云逛街等六大主題內容(詳見工作方案)。
    三、工作要求
    (一)加強組織領導。開展這次購物節活動是全市商務系統落實市委、市政府和省商務廳關于推進商貿服務業企業復工復業工作的重要舉措,是商務系統“復工復產促消費”系列活動的重要組成部分。各縣(區)商務主管部門要切實提高思想認識,加強組織領導,及時與本地阿里生活服務公司聯系,細化對接活動內容,廣泛吸納商貿流通企業參與,確?;顒尤〉脤嵭?。
    (二)廣泛開展宣傳。要借助電視、報紙等傳統媒體和微信、微博、公眾號等新媒體,廣泛宣傳購物節活動內容、參與方式、優惠促銷、商品和服務等信息,吸引更多商家和消費者積極參與,營造更濃厚的活動氛圍,提高活動的社會影響力。
    (三)保障安全有序。要加強活動安全管理,落實企業安全主體責任,做好人員防疫防護措施,嚴格把控產品質量和食品安全,認真履行各項服務承諾,努力營造安全、放心、滿意的消費環境。
    (四)做好活動總結。各縣(區)商務主管部門要將對本地開展活動的好做法、好經驗進行總結,并及時上報。市商務局將適時在全市推廣各地涌現的先進工作典型和亮點工作,活動結束后,將對組織工作得力、活動效果突出、社會影響較好的縣(區)給予表彰。
     
    附件:“惠濮暖陽”購物節活動方案
     
     
     
                                   2020年3月25日

     

      
     
    濮陽市商務系統“復工復產促費”活動系列之
     
    濮陽市商務局攜手阿里本地生活開展
    “惠濮暖陽”購物節活動方案
     
    一、活動背景
    濮陽市商務局攜手阿里巴巴本地生活,在堅決做好疫情防控工作的同時,著力提振消費信心,發揮阿里巴巴作為世界領先數字經濟企業的“互聯網+”優勢,聯合濮陽市重點餐飲、零售、品牌連鎖企業開展“惠濮暖陽”購物節活動,助力本地生活服務類商戶快速恢復疫情前營業水平,持續釋放消費增長潛力。
    二、活動目標
    以阿里本地生活服務公司為推進主體,圍繞與消費者日常生活密切相關的吃、住、行、游、娛、購等生活服務,引導商戶開拓線上消費場景,進行數字化升級,為濮陽市疫情后消費復蘇作出貢獻?;顒訉⒂砂⒗锇桶捅镜厣钐峁┱w線上銷售解決方案及百萬流量補貼,以支付寶用戶為中心,搭建全品類、品牌線上“外賣”,沉淀億級用戶,增強消費者線上互動,為企業蓄客。
    三、活動主題
    “惠濮暖陽”購物節
    四、活動時間
    2020年3月274月27
    五、活動內容
    阿里本地生活將投入不低于200萬元,全力推動本次線上活動,積極為線下商戶拓展線上消費場景,搭建專屬資源位,投入超級流量,派發天降紅包或者品質聯盟紅包、減免配送費紅包等形式,配套首頁banner、社群推送、直播帶貨等內容推薦形式,搭配符合年輕人心智的超級玩法,刺激市民線上產生消費。
    (一)獲客鏈路
    活動期間,用戶可通過阿里經濟體的餓了么、手機淘寶、支付寶、口碑、有菜等核心流量入口,涵蓋百貨、商超、家居、食品飲料等品牌大額滿減或5折特價菜品。全市(五縣區)范圍內的線上狂歡節將極大吸引消費者注意力并引導其在疫情結束后線下到場。
    在支付寶App頁面中,集合各種資源渠道,吸引并方便用戶參與活動,增加用戶點擊量。
     
     
     
     
     
     
     
     
    (二)活動設計
    1“惠暖陽”啟動暨商家代表簽約活動。一是阿里本地生活平臺開通極速“線上建店”實現運營轉型,針對本次活動等優質商戶給予傭金減免等系列優惠政策。二是與平臺上參與本次活動等新增商戶代表啟動“惠暖陽”購物節暨簽約、消費券發放特別儀式。
    2吃貨卡活動,越吃越便宜。發放市民消費券, 推出吃貨卡權益活動、88VIP活動,搭配越吃越省開卡權益,線下核銷滿一定額度返平臺紅包;同時推出本地生活全場景(口碑、餓了么、票票、飛豬)權益活動。
    3會場特價活動。在預售會場、主會場推出1元實付、1元特價菜品、9.9元爆款、5折特價、75折特價等各類線上折扣活動,帶動線上活動氛圍。
    4集卡領生活費。消費得卡,集卡開獎。在活動期間通過支付寶完成本地生活訂單,獲得“好吃卡”、“好玩卡”、“好運卡”,可以抽取業務紅包權益、實物供給、免單權益。
    5直播帶貨。通過邀請市領導、知名餐飲企業負責人擔任主播或邀請明星主播,推出一起來消費活動,配合半價日做半價直播間,帶動市民線上消費。
    6商圈云逛街。線上線下聯動,對綜合體商圈內所有商戶,包括餐廳、書店、母嬰、服裝、百貨、3C等全品類門店,定向搭建專屬會場,給予費率優惠和流量支持,通過若干場直播活動如吃喝玩樂探店、智慧黑科技體驗、網紅大牌試穿、隨機免單等互動,激發市民“線上商圈”消費體驗。
    (三)活動福利
    1“惠濮暖陽”購物節活動方案所有參與商家,餓了么外賣店鋪全部免配送費。
    2商家可參與1元購、部分菜品5折或大額滿減活動。
    3通過餓了么&淘寶直播進行線上秒殺,并在直播間配發無門檻消費券。
    4餓了么拼團活動,通過餓了么參與活動,線下店內核銷到店自取。
    5針對線上商家進行降傭支持,參與活動商家降傭兩個點。
    6客如云收銀系統為部分商家免費提供收銀系統機器。
    7參與活動商家,餓了么有菜一站式采購平臺提供“賒唄”功能,為采購貨源沒有資金流轉的商家提供先買貨后結賬的賬期模式。
    (四)效果預期
    平臺將出臺一系列舉措,吸引線上客流,提前轉化消費用戶,提升用戶黏性,為場內品牌商戶提升GMV,提高經營效率等,為商家減少疫情損失,與商家長效合作、互利共贏,助力全面復產復工。消費者通過線上領取“優惠券”,可到店核銷自提或送貨上門,享受線上購物帶來的新潮體驗和方便實惠。通過“濮惠暖陽”活動的實施,可有效釋放消費需求,提振城市消費活力加速復蘇,預計可拉動濮陽消費額增長近10億元,將有效助力恢復至疫情前消費水平。
    六、活動宣傳
    1預熱期:前期將創新互聯網宣傳形式,通過刷屏海報、長圖等進行全民傳播,在年輕消費群體中實現快速裂變傳播,精準覆蓋主力消費群體。
    2引爆期:充分利用電視、報紙等傳統媒體和微信公眾號、微信工作群等新媒體,組織主流媒體宣傳報道。
    3收尾期:活動后期將選典型、樹形象,開展系列宣傳報道,在全市形成促進消費的強大宣傳攻勢,營造良好的促消費氛圍。
    七、報名方式
    (一)已上線商家通過餓了么商家版:
    【管理】---【營銷中心】---【報名活動】
    (二)未上線商家通過掃描二維碼進行信息填報
     
     
     
     
     
     
    意向參與企業可于2020年3月26日前填報信息或聯系阿里巴巴本地生活商務負責人。
    市商務局對接人:張理廷18238335959
            陶紅偉13633932177
    阿里本地生活商家對接人
    濮陽市區對接人:李北海  18803935255
    濮陽縣對接人:張文普  15516122271
    范 縣 對 接 人:王文杰  17796676566
    清豐縣對接人:李  冬  13721750900
    臺前縣對接人:李曉明  17610323232
    南樂縣對接人:李曉明  17610323232
    阿里本地生活政府對接人:王一方 18702757720
    胡亞偉18810017692
     
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